Последний раз продажи Apple падали в 2003 году, когда главным продуктом компании был еще PowerMac и когда еще не было ни iPhone, ни iTunes, ни других «яблочных» гаджетов. К тому времени было продано 611 тыс. iPods.
Трудно говорить о многомиллионной армии поклонников Apple, но для Уолл-стрит такое редчайшее событие, как падение продаж «яблока», причем, падение оглушительное, двузначное, не стало большой неожиданностью. Аналитики ждали его еще в последнем квартале 2015 года.
Подобного конфуза у Apple не было с осени 2001 года. Тогда на рынке доминировала ОС Windows 98 и никто еще не знал, что такое iPod по той простой причине, что его еще не было.
С тех пор утекло много воды и многое изменилось. Сейчас более двух третей доходов Apple приходятся на продажи смартфонов. Это значит, что финансовое положение всей компании неразрывно связано с продажами iPhone. Первый квартал этого года оказался провальным для главного продукта Apple, что и предопределило печальную судьбу всего IT-гиганта.
Тим Кук еще в январе предсказывал, что продажи iPhone могут впервые снизиться. В это верилось не всем, особенно учитывая очень удачный первый квартал 2015 года, когда экономические условия были тоже далеко не самыми лучшими.
К неожиданным для многих неприятностям со смартфонами добавились уже ставшие хроническими проблемы с iPad и Mac: продажи планшетов продолжили падение, а продажи компьютеров не упали, но и не выросли.
Сейчас в компании все надежды связывают с выпуском iPhone 7. Все надеются, что новая модель смартфона вернет главному гаджету «яблока» былую резвость в продажах. В ожидании этого момента, однако, придется настраиваться на несколько трудных кварталов.
В первом к квартале 2015 г. было продано 61,2 млн iPhone, дебютировавшего в 2007 году. В январе – марте этого года ожидается падение на 18% до 50,4 млн смартфонов.
Спрос на последнюю модель смартфона оказался ниже планируемого. По словам Кука, 60% покупателей еще не купили iPhone 6, 6S, 6 Plus или 6S Plus.
К снижению продаж планшетов в Apple все уже привыкли, потому что они падают уже 9 кварталов подряд. В январе-марте прошлого года было продано 12,6 млн. iPad. В этом квартале ожидается 10,1 млн. Снижение составит 20%.
Продажи Mac за год не изменились – 4,6 млн. Это можно считать вполне приемлемым результатом, потому что персональные компьютеры стремительно теряют популярность. По данным компании Gartner, в масштабах всей планеты их продажи в первом квартале упали на 10%.
Прибыль Apple в январе-марте 2015 г. была 13,6 млрд долларов, а в прошедшем квартале, по прогнозам, составит 11,1 млрд, т.е. сократится на 18%. Прибыль не снижалась с последнего квартала 2013 года.
На 10% ожидается снижение и по выручке: 58 млрд долларов в первом квартале прошлого года и 52 млрд в этом. В апреле – июне ожидается продолжение падения продаж. Выручка во втором квартале ожидается на уровне 47,4 млрд долларов (49,6 млрд долларов во втором квартале 2015 г.). Ничего не изменится и в третьем квартале, считают на Уолл-стрит.
Доходы на акцию Apple снизятся с 2,33 долларов до 1,99.
Ожидается, что одним из немногих светлых пятен будут в первом квартале продажи приложений. В 2015 году рост их продаж достиг 10% и составил 19,9 млрд долларов. В первом квартале 2016 г. она может вырасти на 24% и составить 6,2 млрд долларов.